Voici la version intégrale de l’article de Gérard sur le livre la pub est déclarée.

Vous pouvez acheter ce livre ici :

Dans La pub est déclarée ! paru en 2013 aux éditions Hoëbeke, Didier Daeninckx raconte la guerre au travers de la « réclame »( terme utilisé à l’époque) placardée sur les panneaux d’affichage ou publiée dans la presse écrite. C’est le meilleur moyen de toucher la population : 600 quotidiens dont 90 à Paris ; parmi eux Le Petit Journal, Le Petit Parisien, Le Matin, Le Journal dépassaient chacun le million d’exemplaires. Superbement illustré par de nombreuses reproductions en couleurs, l’auteur nous introduit, au travers d’un récit, dans le monde de la publicité aux côtés de mademoiselle Bonnier jeune dactylo d’une agence de publicité dont le rôle sera de trouver les slogans les mieux adaptés pour « vendre la guerre ».

Tout est bon pour vendre et faire du profit. La guerre est un excellent vecteur. Que ce soit pour galvaniser la fibre patriotique, attendrir l’arrière, fustiger l’ennemi, aucun sujet n’est tabou, tous les arguments sont possibles et certaines affiches sont particulièrement édifiantes. Voici un aperçu de ce qu’étaient les « réclames » de l’époque. Je les ai classées par thème.

L’équipement :

La Bretelle BAYARD, sans peur et sans reproche, marque déposée et système breveté,

La bretelle la plus pratique se prête à tous les mouvements du corps ; n’abîme pas la chemise et permet de laisser les pattes boutonnées au pantalon ; Jusqu’au bout…Elle a tenu…

A celui qui est au Front….parent, ami ou employé, envoyez donc quelques paires deChaussettes militaires S.W au suif raffiné et formolisé. C’est le moyen le plus sûr d’éviter le froid aux pieds, humidité, ampoules, crevasses, pieds blessés ou meurtris.

Cette chaussette est antiseptique, elle rend le soulier imperméable en le graissant de l’intérieur. Elle est économique.

Contre la piraterie allemande, SEULE la brassière PERRIN est vraiment pratique et efficace. Elle peut toujours être portée sur soi. Elle se gonfle instantanément d’une façon automatique…Son emploi s’impose comme une précaution indispensable pour tous ceux qui doivent naviguer. En l’acquérant, ils obtiendront, en cas de naufrage, la certitude de pouvoir attendre les sauveteurs, sans se trouver dans la triste perspective de s’accrocher à une épave ou de couler !

Nouvelle création

Bande Molletière du Dr NAMY, en tricot renforcé

La seule hygiénique ; La seule agréable à porter ; La seule ne se déroulant pas.

Son grand succès provient de ce qu’elle soutient la jambe sans la comprimer. Régularise la circulation du sang et renforce les muscles en leur conservant leur élasticité. Evite les engourdissement, les crampes, la fatigue et les refroidissements consécutifs au défaut de circulation causé par la constriction excessive es bandes molletières en drap.

Légère,, indéformable, lavable, agréable à porter, se moule sur le mollet et l’épouse étroitement sans glisser, quels que soient les mouvements. Entièrement finie au métier, d’une seule pièce, en un nouveau tissu de tricot renforcé, à élasticité limitée, avec bordure ne s’effrangeant pas. Fermeture par courroies fortes et boucles.
La Bande-Molletières du Dr Namy se fait dans les coloris suivants : noir, kaki, gris uni ;, gris moucheté, bleu horizon, bleu marine.

Bouteille MAJIC

Procédé par le vide CONSERVE leur température aux liquides

La Bouteille MAJIC permet de boire chaud à toute heure

Du bien-être pour nos soldats avec

LE MERVEILLEUX RADIATEUR TITO LANDI

Véritable brasero portatif à l’essence d’auto

Pratique ,hygiénique, sans flamme, sans fumée, sans odeur

Puissant, économique, sans danger, ne dégage pas d’oxyde de carbone.

Dimension : 40x15 Poids :2k.500 Prix :75 francs

Fonctionne pendant sept heures consécutives et se recharge indéfiniment.
Ne dépense que huit centimes par heure. Indispensable pour se chauffer, se sécher, faire cuire ou réchauffer les aliments.
Peut fonctionner en plein air, malgré la pluie et les intempéries. Peut se renverser et fonctionner en tous sens.

Officiers, Sous-Officiers,

Ne négligez aucun des facteurs de succès à votre portée.

Le chronographe « JUST » vous rendra cent fois plus de services qu’une montre. Vous pourrez régler la vitesse d’une colonne en marche, diriger efficacement le tir de l’artillerie et connaître l’heure exacte indispensable au combat. Vous obtiendrez de vos hommes le maximum d’effort sans fatigue et grâce à lui , vos troupes toujours fraîches sauront l’instant précis où elles doivent frapper le coup décisif qui donne la victoire.

Le chronographe « JUST » est employé dans tous les services techniques de l’Armée Française.

Pour sa sécurité,

On a besoin de connaître l’heure exacte le jour et la nuit

La montre OMEGA sur bracelet cuir avec cadran lumineux.

LIP..LIP..HOURRA !

La MONTRE DE LA VICTOITRE

Adoptée pour le réglage des tirs par l’artillerie et l’aviation françaises.

Plus de Montre- Bracelet brisée !

Tout porteur d’une Montre-Bracelet, soldat ou sportman a besoin du Protège-Montre, qui transforme toutes les montres-bracelets en une montre à) double cuvette, protégeant le verre de montre et empêchant le reflet de la lumière sur le verre.

Le Protège-Montre-Bracelet Militaire, entièrement fini, en tous modèles, peu visible et très léger, facile à fixer à toutes les montres, s’ouvre et se referme, même quand le verre est brisé.

Envoyez un PROTÈGE-MONTRE à votre ami , au front.

L’Heure du courrier dans les tranchées

Envoyez à nos chers Soldats un

PORTE-PLUME –RESERVOIR ONOTO pour faire leur correspondance.

CONTRE LES GAZ ASPHYXIANTS

Le Laboratoire Robert et Carrière, à qui on doit tant d’innovations si utiles à nos soldats(iode en ampoules-pinceaux, pharmacies du soldat, aliments en tubes, etc..)vient de créer contre les gaz asphyxiants en masque, dont nous avons pu constater la parfaite efficacité, et qui remplacera avantageusement les modèles improvisés, un peu sommaires, employés jusqu’à présent.

Ce masque protège non seulement les organes respiratoires, nez et bouche, mais il garantit également la vue contre ces gaz qui sont si irritants pour les yeux. Ce masque est inattaquable par les acides ; il sera aussi, par conséquent, d’une efficacité absolue contre les jets de vitriol.

Le même laboratoire, continuant sa magnifique série de perfectionnements, vient de créer une ligature individuelle, d’un maniement idéalement simple, pour arrêter instantanément les hémorragies les plus graves.

L’alimentation :

Voici l’aliment de Guerre Quaker Oaks ( Grau Concentré d’Avoine)

Construit les enfants, fortifie les hommes, répare les vieillards et les blessés

C’est l’aliment des faibles

S’emploie en potages maigres ou gras , en bouillie, en entremets rafraîchissants, remplace les pâtes

Plus fort que la viande, moitié moins cher.

ELESKA cacao au lait ,SEUL contient LAIT CACAO SUCRE

Pour le préparer, il suffit d’ajouter de l’eau. C’est facile, j’en ai toujours

Ah ! l’exquis !…CACAO au LAIT

DU LAIT CHAUD DANS LA TRANCHÉE

LAIT SEC ELESKA

DEMI-ECREMÉ EN POUDRE, EN VENTE PARTOUT
LAIT pour nos SOLDATS

Pour se soigner :

L’URODONAL dans les TRANCHÉES

Produit français

L’URODONAL réalise une véritable saignée urique(acide urique, urates et oxalates).

L’URODONAL nettoie le rein, lave le foie et les articulations. Il assouplit les artères et évite l’obésité.

L’URODONAL est au rhumatisme ce que la quinine est à la fièvre.

Rhumatismes, Goutte, Gravelle, Calculs, Névralgies, Migraines, Sciatique, Artério-sclérose, Obésité, Aigreur.
Nos poilus évitent les rhumatismes, les maux de reins, les névralgies et la sciatique, grâce à l’URODONAL qui se boit dans les tranchées en guise d’apéritif.

STÉRILISEZ votre eau avec l’URODONAL.

Une cuillérée à soupe d’URODONAL dans un litre d’eau ordinaire la stérilise au bout d’un quart d’heure. On peut la mélanger au vin .

L’ACIDE URIQUE, C’EST L’AUTRE DANGER !

Depuis plus de 100 ans, les Anglais n’ont plus de Poux, Punaises, Puces et e Parasites tels que : moustiques, cancrelats, cafards etc, etc grâce à la Poudre « KEATING »

Mères, Sœurs, Marraines, Envoyez au FRONT

Ils en ont besoin.

Le PHOSCAO est admis dans les HOPITAUX MILITAIRES

MAUX D’ESTOMAC

Digestions pénibles, renvois, palpitations, pesanteurs, tiraillements, insomnies, cauchemars, tous ces malaises, provoqués par un mauvais fonctionnement de l’appareil digestif disparaissent en quelques jours, grâce au régime du délicieux

PHOSCAO, le plus puissant des reconstituants, le seul aliment végétal conseillé par les médecins aux anémiés, aux convalescents et aux vieillards.

JUBOL nettoie l’intestin

De même que le poilu chasse les boches des boyaux, de même JUBOL chasse les mauvais microbes de l’intestin

Produisons français….

HURTU

Crée par des Français, Fabriqué en France par des Français

La Machine à Coudre « HURTU » s’impose à la vraie française

Halte-là ! Place aux produits français, aux deux fois françaises

Nouilles Alsaciennes « LUSTUCRU » Cartier-Million qui régalent et qui nourrissent

DENTIFRICES

Elixir, pâte, poudre ou savon

BÉNÉDICTINS de Soulac

PRODUITS REELLEMENT FRANÇAIS

Supérieurs par leur pouvoir antiseptique à tous les dentifrices connus

Ces dentifrices incomparables nettoient extrêmement bien les dents, leur donnent une blancheur éclatante et, en détruisant tous les microbes, les préservent de la carie, entretiennent les gencives et la cavité buccale en parfait état. Leur saveur est infiniment agréable ; l’Elixir est particulièrement indiqué aux fumeurs comme gargarisme antiseptique.

Il n’y a pas en France, ni dans aucun pays, de produits meilleurs, ni à meilleur marché

Femmes Françaises qui achetez une machine à coudre étrangère

Vous nourrissez pendant un an un soldat étranger.

On vous trompe sur l’origine des produits inférieurs qui vous sont vendus par des intermédiaires marchands qui y trouvent un plus gros bénéfice

Exigez donc sur vos factures : La déclaration du pays d’origine

Ne prenez que l’Aspirine « Usines du Rhône » pure de tout mélange allemand

PEINTURE NATIONALE prête à l’emploi

Propreté, Hygiène, Economie

Souscrivez !

L’HYDRE GERMANIQUE sera terrassée par LE GLAIVE…

Précipitez sa chute en souscrivant

A l’EMPRUNT DE LA LIBERATION 1918

Le retour du poilu ou le marché d’après guerre….

Blessés ! Anémiés

Force, Santé, Vigueur vous seront rendues par le VIN de VIAL au Quina, Viande, Lacto-Phosphate de chaux

Son heureuse composition en fait le plus puissant des fortifiants et le meilleur des toniques que doivent employer toutes personnes débilitées et affaiblies par les angoisses et les souffrances de l’heure présente.

Visite des champs de bataille et de l’Alsace –Lorraine

Verdun, si détruite soit-elle, est très animée, elle est l’objet d’un pèlerinage pieux de la part de toutes les familles françaises qui ont perdu un de leur membres : père, fils, frère, fiancé…On voit des foules endeuillées se rendre aux lieux où leurs chers héros sont tombés, où ils dorment de leur glorieux repos

Je laisse la conclusion à mademoiselle Bonnier qui nous a fait cheminer dans ce monde des affiches publicitaires ; « J’avais fait mes premières armes en vendant la guerre. J’allais voir maintenant si j’étais capable de vendre la paix ».

Gérard Désiles